Gemischte Ansichten über Samsung nach Stern 2013

Gemischte Ansichten über Samsung nach Stern 2013
Anonim

von Youkyung Lee

Für Samsung Electronics und seine 270.000 Mitarbeiter weltweit war 2013 das beste Jahr.

Jedes dritte verkaufte Smartphone trug die Marke Samsung, und das Unternehmen lieferte mehr als 300 Millionen Geräte aus. Südkoreas bekanntestes Unternehmen auf der Weltbühne rundete das Jahr mit Rekordjahresumsatz und -gewinn ab. Die Mitarbeiter feierten Prämien in Höhe von mehr als 740 Millionen US-Dollar.

Samsung verkauft bereits mehr Smartphones als jedes andere Unternehmen und wird in diesem Jahr noch mehr ausliefern. Laut Counterpoint Technology Market Research wird der Smartphone-Umsatz um über 20 Prozent auf fast 400 Millionen Einheiten steigen.

Dies wird jedoch wahrscheinlich nicht zu einem neuen Rekordjahr führen. Dies ist ein Szenario, das von Anlegern erwartet wird, da der Kurs der Samsung-Aktie seit Anfang 2013 um 17 Prozent gefallen ist.

Zum ersten Mal seit mehr als zwei Jahren ging der Quartalsüberschuss von Samsung gegenüber dem Vorquartal zurück, wie das jüngste Ergebnis am Freitag zeigte. Der Hersteller von Galaxy-Smartphones gab bekannt, dass sein Nettogewinn von Oktober bis Dezember gegenüber dem dritten Quartal um 11 Prozent auf 7, 3 Billionen Won (6, 8 Milliarden US-Dollar) gesunken ist.

Das Mobilfunkgeschäft, das in der Regel rund 70 Prozent zum Ergebnis von Samsung beiträgt, erzielte den geringsten Gewinn seit Jahresbeginn, nachdem der Umsatz gegenüber den drei Monaten zuvor leicht zurückgegangen war. Fernseher, lange Zeit ein Hauptprodukt von Samsung, waren ebenfalls enttäuscht.

Samsung deutete an, dass der Gewinnrückgang möglicherweise nicht vorübergehend ist.

"Es wird für uns eine Herausforderung sein, unser Ergebnis im ersten Quartal zu verbessern", sagte Robert Yi, Leiter Investor Relations, in einer Telefonkonferenz.

Die Aktionäre haben sich ständig darüber geärgert, dass Samsungs Cash Cow, die Smartphones, weniger profitabel sein werden, da die Verkäufe in Industrieländern gesättigt sind und sich Premium-Telefone in Entwicklungsländern nicht so gut verkaufen.

Analysten prognostizieren für 2014 einen leichten Gewinnrückgang in der Samsung-Mobile-Sparte, was zu der Sorge der Anleger führt, dass das Unternehmen zu sehr auf Smartphones angewiesen ist. Das Ergebnis der Mobilfunksparte in einem Quartal liegt nun über dem, was es in einem Jahr zuvor gemacht hätte.

Samsungs Smartphone-Verkäufe werden in Westeuropa oder Nordamerika nicht sehr wachsen, und der größte Teil des Umsatzwachstums wird in Afrika, Osteuropa und Indien erzielt, wo die Durchschnittspreise für Smartphones niedriger sind, sagte Thomas Kang, Director bei Counterpoint.

Eine Hoffnung für die Aktionäre ist, dass Samsungs Chip-Geschäft, das Unternehmen wie den Rivalen Apple Inc. beliefert, etwas von der Flaute aufholen könnte.

Bei seiner Telefonkonferenz zu den Einnahmen rechnet ein Samsung-Manager damit, dass die Smartphone-Auslieferungen in den ersten drei Monaten des Jahres 2014 um 4 bis 6 Prozent steigen werden, während die Tablet-Verkäufe im Vergleich zum Vorquartal um weniger als 5 Prozent steigen werden.

Laut Analysten wird Samsung voraussichtlich nächsten Monat in Barcelona eine neue Version des Galaxy-Smartphones vorstellen. Das Unternehmen stellte auf der Consumer Electronics Show in Las Vegas neue Tablet-Computer vor, in der Hoffnung, die Marktlücke zwischen Tablet und Apple zu verringern.

Aber der Sturz von Nokia vom weltbesten Mobiltelefonhersteller zum Mitläufer erinnert daran, dass kein Technologieunternehmen für immer an der Spitze bleiben kann.

Ein wichtiger Grund zur Sorge für Samsung ist China.

Chinesische Unternehmen, die Fernseher und Mobiltelefone verkaufen, holen schnell billigere Produkte und eine verbesserte Qualität nach.

Chinesische Unternehmen wie Lenovo, Skyworth und Huawei könnten schneller als erwartet mit südkoreanischen Unternehmen konkurrieren, sagte Son Jae-kwon, Autor von "Disruptors", einem Buch über Technologiefirmen im Silicon Valley.

"Die Leute haben nicht erwartet, dass Innovation aus China kommt, aber jetzt ist es anders", sagte Son. Er verglich chinesische Smartphone- und TV-Hersteller, die innovative Produkte schnell und zuverlässig an schnelle Modefirmen wie Zara und H & M liefern.

Der Wettbewerb auf dem chinesischen Smartphone-Markt werde "etwas intensiver", sagte Kim Hyunjoon, ein leitender Samsung-Mitarbeiter, als Apple begann, iPhones über China Mobile Ltd. mit 750 Millionen Abonnenten zu verkaufen.

Aber Kim sagte, Samsung sehe eine Geschäftsmöglichkeit in China, wo es in Smartphones führend sei.

"Mit der Verbreitung des drahtlosen LTE-Dienstes wird die Nachfrage nach High-End-Geräten steigen", sagte er.

Während die chinesischen TV-Hersteller beim Gesamtumsatz mit Samsung hinterherhinken, stellen sie mehr Ultra-HD-Fernseher zu günstigeren Kosten her. Bekannt als "4K", sind diese Fernseher bei den Chinesen sehr gefragt.

Samsung hat in den letzten Jahren massiv in OLED-Fernseher investiert und glaubte, dass diese ein Hit werden würden. OLEDs bleiben jedoch unbezahlbar, während die Verkäufe von Ultra-HD-Fernsehern voraussichtlich steigen werden. Dieser Fehltritt hat Unternehmen wie Sony Corp. Chancen eröffnet, die durch den schwachen Yen einen zusätzlichen Schub erhalten.

Samsung plant, seine Ultra-HD-TV-Produktpalette in diesem Jahr zu erweitern, aber die Marktprognosen sind für das koreanische Unternehmen nicht so günstig.

Samsung strebt mit seiner "Smart Home" -Vision, einem Haushalt, in dem mobile Geräte, Kühlschränke, Fernseher und Klimaanlagen miteinander kommunizieren, einen Durchbruch im Bereich Haushaltsgeräte an.

In seiner Neujahrsrede forderte Samsung-Vorsitzender Lee Kun-hee die Mitarbeiter auf, sich erneut zu verändern und die Geschäftsstrategien von vor fünf oder zehn Jahren zu verwerfen.

Auf der Suche nach einer neuen Cash Cow, die Galaxy-Geräte ersetzen könnte, hat Samsung in medizinische Geräte, Solarbatterien, das Gesundheitswesen und andere neue Geschäftsbereiche investiert. Sie haben jedoch noch keine aussagekräftigen Ergebnisse erzielt.

"Samsung möchte ein Konglomerat in der Technologiebranche sein", sagte Marcello Ahn, Fondsmanager bei Quad Investment Management. "Es versucht alles zu tun."