Der Nörgelfaktor: Wie überzeugen Kinder ihre Eltern, ungesunde Lebensmittel zu kaufen?

Der Nörgelfaktor: Wie überzeugen Kinder ihre Eltern, ungesunde Lebensmittel zu kaufen?

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Anonim

von Johns Hopkins University Bloomberg School of Public Health

Der Nag-Faktor: Wie bringen sehr kleine Kinder ihre Eltern dazu, Lebensmittel und Getränke mit niedrigem Nährwert zu kaufen?

Sicher, sie machen Spaß und Kinder lieben sie, aber könnten Zeichentrickfiguren, die im Marketing verwendet werden, zur Adipositas-Epidemie beitragen und nervende Kinder hervorbringen? Heute kämpfen einige Eltern im Müslischiff. Erkennbare Zeichen und Logos fordern Kinder auf, wiederholt eine Reihe von Produkten anzufordern, darunter Lebensmittel und Getränke mit niedrigem Nährwert. Um die Auswirkungen der Medien auf die Gesundheit von Kindern besser zu verstehen, untersuchte ein Forscherteam der Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health den "Nag Factor". Der "Nag-Faktor" ist die Tendenz von Kindern, die mit Werbebotschaften bombardiert werden, unerbittlich Werbeartikel anzufordern. Die Forscher untersuchten, ob und wie Mütter von kleinen Kindern dieses Phänomen und Strategien zur Bewältigung erfahren haben. Die Ergebnisse werden in der August 2011-Ausgabe des Journal of Children and Media vorgestellt .

"Während die Forscher weiterhin Faktoren untersuchen, die die Adipositas-Epidemie in der Kindheit beeinflussen, richtet sich die Aufmerksamkeit häufig auf die Vermarktung und den Verzehr von Junk Food", sagte Dina Borzekowski, EdD, EdM, MA, leitende Autorin der Studie und Professorin an der Abteilung der Bloomberg School für Gesundheit, Verhalten und Gesellschaft. "Kinder sind eindeutig nicht die Hauptkäufer in den Haushalten. Wie gelangen kindgerechte Lebensmittel und Getränke mit geringer Ernährung in die Häuser und Ernährungsgewohnheiten von Kleinkindern? Unsere Studie zeigt, dass die Mediennutzung insgesamt nicht mit Nörgelei in Verbindung gebracht wurde Die Vertrautheit mit kommerziellen Fernsehcharakteren war in erheblichem Maße mit allgemeinen und spezifischen Arten von Nörgelei verbunden. Außerdem nannten Mütter Verpackungen, Charaktere und Werbung als die drei Hauptkräfte, die ihre Kinder zum Nörgelei zwingen. "

Mit quantitativen und qualitativen Methoden befragten die Forscher zwischen Oktober 2006 und Juli 2007 64 Mütter von Kindern im Alter von 3 bis 5 Jahren. Die Mütter beantworteten Fragen zum Haushaltsumfeld, zu sich selbst, zur Demografie ihres Kindes, zur Mediennutzung, zu Ess- und Einkaufsgewohnheiten sowie zu Werbeanfragen Artikel. Die Teilnehmer wurden auch gebeten, ihre Erfahrungen und Strategien im Umgang mit dem "Nag-Faktor" zu beschreiben. Die Forscher wählten Mütter als Befragungsthemen aus, weil sie am ehesten als "Ernährungspfleger" für ihren Haushalt fungieren und den Einkauf und die Zubereitung von Lebensmitteln für kleine Kinder kontrollieren. Borzekowski und Kollegen stellten fest, dass das Nörgeln in drei Kategorien zu fallen schien: jugendliches Nörgeln, Nörgeln, um Grenzen zu testen, und manipulatives Nörgeln. Mütter zitierten konsequent 10 Strategien für den Umgang mit dem Nörgeln; Zu den Strategien gehörten nachgeben, schreien, ignorieren, ablenken, ruhig und konsequent bleiben, das kommerzielle Umfeld meiden, Regeln aushandeln und festlegen, alternative Elemente zulassen, die Gründe für Entscheidungen erläutern und die kommerzielle Exposition begrenzen.

"Unsere Studie zeigt, dass das manipulative Nörgeln und das allgemeine Nörgeln mit dem Alter zunahmen", sagte Holly Henry, MHS, Hauptautorin der Studie und Doktorandin bei der Abteilung für Gesundheit, Verhalten und Gesellschaft der Bloomberg School. "In Bezug auf die am häufigsten genannten Strategien zum Umgang mit Nörgelei gaben 36 Prozent der Mütter an, die gewerbliche Exposition zu begrenzen, und 35 Prozent der Mütter gaben an, den Kindern einfach zu erklären, warum bestimmte Einkäufe getätigt wurden oder nicht. Das Eingeben wurde konsequent als eine solche bezeichnet." Diese einzigartige Studie bietet eine Plattform, auf der zukünftige Forschungsergebnisse und Richtlinien vorgeschlagen werden können, um die wiederholte Nachfrage von Kindern nach Werbeartikeln zu verringern. "

Borzekowski fügt hinzu: "Um gegen Fettleibigkeit bei Kindern vorzugehen, kann es erforderlich sein, die Menge der im kommerziellen Fernsehen und in anderen Medien gezeigten Lebensmittel- und Getränkewerbung zu begrenzen, da dies die Nörgelei von Kindern für ungesunde Produkte verringern kann."